SEO y marketing digital para medios de noticias
La IA cambió el descubrimiento de noticias y el tráfico de referencia dejó de comportarse como antes. Trabajo con portales y medios para recuperar audiencia, ordenar la arquitectura y construir una relación directa con el lector.
Qué cambió para los medios digitales
Durante quince años el modelo fue estable: publicás, Google te manda tráfico, monetizás con publicidad. Ese circuito se rompió por tres lados al mismo tiempo. Las respuestas generadas por IA resuelven la consulta sin que el lector entre al sitio. Las redes sociales redujeron el alcance de los enlaces externos. Y el costo de producir contenido cayó tanto que la competencia por las mismas noticias se multiplicó.
La consecuencia práctica es que el tráfico de descubrimiento se volvió más volátil, y que la audiencia propia —la que llega directo, por newsletter o por app— pasó de ser deseable a ser lo único estable.
No es un problema de publicar más. Es un problema de arquitectura, de velocidad, de qué contenido merece existir y de qué relación tenés con tu lector fuera de las plataformas.
Los problemas que encuentro en casi todos los medios
Archivo sin control
Cientos de miles de URLs viejas, etiquetas duplicadas y paginaciones infinitas que se comen el presupuesto de rastreo antes de que Google llegue a lo nuevo.
Velocidad comprometida
Publicidad que bloquea el renderizado, scripts de terceros acumulados durante años y notas que tardan en ser usables. Discover castiga eso directamente.
Firma y autoría difusas
Notas sin autor identificable, sin fecha de actualización y sin datos estructurados. Son señales que pesan cada vez más, para Google y para los modelos de IA.
Cero audiencia propia
Toda la relación con el lector vive en plataformas de terceros. Sin newsletter, sin push, sin registro: cada cambio de algoritmo se siente como un terremoto.
Sin criterio sobre la IA
O se bloquea a todos los rastreadores por miedo, o no se bloquea a ninguno sin entender la diferencia entre los que entrenan modelos y los que envían tráfico.
Métricas que no deciden
Tableros llenos de páginas vistas que no responden la única pregunta que importa: qué contenido construye audiencia que vuelve.
En qué trabajo con un medio
SEO técnico de publicación
Rastreo, indexación, sitemaps de noticias, canónicas, paginación y velocidad. Que lo nuevo se indexe rápido y que el archivo no estorbe.
Discover y descubrimiento
Imágenes que califican, titulación honesta, señales de autoría y datos estructurados. Discover es hoy una fuente central de tráfico para medios.
GEO y política de rastreadores
Decidir con criterio a qué bots dejás entrar. Separar los que entrenan modelos de los que traen lectores, y trabajar para que te citen como fuente.
Operé un sitio de alto volumen antes de asesorar sobre ellos.
Fundé Evisos en 2004 y la escalé a múltiples países. Un sitio de clasificados tiene los mismos problemas estructurales que un medio: millones de URLs, contenido que caduca, presupuesto de rastreo limitado y monetización por publicidad. Aprendí eso administrándolo, no leyéndolo.
Esa experiencia es la que traigo cuando entro a un medio: sé dónde mirar primero y qué se puede postergar.
ConversemosPreguntas frecuentes sobre SEO para medios
¿Conviene bloquear a los rastreadores de inteligencia artificial?
No a todos, y esa es la distinción clave. Hay rastreadores que recolectan contenido para entrenar modelos y no devuelven nada, y hay rastreadores de búsqueda y respuesta que sí pueden enviarte lectores citándote como fuente. Varios medios internacionales bloquean los primeros y permiten los segundos. La decisión correcta depende de tu modelo de negocio, pero tomarla sin entender la diferencia suele salir caro.
¿Google Discover se puede trabajar o es azar?
Se puede trabajar, aunque no se puede garantizar. Hay condiciones concretas que influyen: imágenes de al menos 1200 píxeles de ancho y habilitadas para vista previa grande, autoría clara con página de autor, fechas visibles, velocidad de carga y titulación que no exagere. No aparecer suele deberse a incumplir alguna de esas condiciones, no a mala suerte.
¿Sirve publicar más notas por día?
Casi nunca. En la mayoría de los medios que audité, un porcentaje alto del archivo no genera visitas ni suscripciones, pero sí consume presupuesto de rastreo y diluye la autoridad temática. Suele rendir más publicar menos y mejor, y ordenar lo que ya existe.
¿Qué hago con el archivo viejo?
No se borra por reflejo. Se clasifica: lo que todavía trae tráfico se actualiza, lo que es histórico se conserva pero se ordena, y lo que no aporta ni sirve como registro se despublica o se marca como no indexable. Es un trabajo tedioso y de los que más rinde.
¿Trabajás con medios chicos o solo con grandes?
Con los dos. En medios chicos el impacto suele ser más rápido, porque hay menos deuda técnica acumulada y las decisiones se toman sin comité.
Empecemos por una auditoría de tu medio
Reviso indexación, velocidad, señales de autoría, Discover y política de rastreadores. Te muestro con datos dónde estás perdiendo audiencia.